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谷歌球场?热刺雄心和财力再次证明:他们已是豪门

周二,《》披露,热刺已与谷歌进行谈判,意图为3年前投入使用的新主场托特纳姆热刺球场,敲定一项每年2500万英镑的冠名赞助。

3年来,热刺已和优步、联邦快递、亚马逊等公司进行过相关谈判。热刺主席列维当初曾说:“我们只会与正确的品牌、在正确的领域、以正确的价格谈冠名合同。”

目前,热刺与谷歌的谈判尚在早期阶段。谷歌以往习惯与一个联赛整体合作,而不是单一俱乐部,他们与NBA和美职棒便都有赞助协议。不过,今年3月,谷歌与F1的迈凯伦车队敲定了长期合作。热刺希望牵手谷歌,同时也是希望借助该公司的科技。与迈凯伦车队的合作中,谷歌的产品、服务和软件便发挥了作用。

与谷歌的谈判成行与否尚在未定之天,即便谈成,也大概率要砍砍价,未必每年2500万之巨。但这则消息再次证明了一件事情,那就是热刺从俱乐部体量、地位和雄心来说,已基本符合豪门标准。

曾有有识之士指出,判断一家俱乐部是不是豪门,可依据两大标准:对顶尖球员的吸引力,以及在全球范围内对球迷的吸引力,二者具备其一,就算豪门。这大概已是非常科学的豪门定义,不过套用在热刺身上,两条似乎都沾边,又都不完全符合。但应该说,在列维多年经营下,热刺的俱乐部体量,以及长治久安的基础,已几乎齐肩豪门,其中最大本钱便是商业营收规模。

长远来说,钱途才最大程度决定着俱乐部的前途。俱乐部营收三大板块中,比赛日收入,是票价较贵且早已迁入6.2万人球场的热刺的优势;转播收入依托于战绩,变数最多,但热刺最近6年有4年参加欧冠,本季也极有希望保住前四,稳定系数不低;而最体现一家俱乐部体量和地位的,其实是商业营收业绩,热刺最可怕的地方也正是在这一板块持续而迅猛的进步。

商业营收的大头无疑来自各种赞助合同。各路金主认定一家俱乐部的牌子值多少钱,才会给多少钱。所以,莱斯特城拿了英超冠军,也换不回金主的大合同。而根据最新的德勤金钱联赛的数据,热刺的商业营收从2017年的8400万欧元,一路稳步增长至2020年的1.83亿,2021年缩水至1.71亿主要是受到疫情影响,几乎所有豪门都有下降。

热刺多年稳居金钱联赛欧洲前10、英超前5甚至前4,这充分显示出列维经营俱乐部的巨大成功。而且,赞助通常都是中长期合同,比如友邦保险对热刺的胸前广告赞助,一签就是8年,每年4000万英镑之巨,2027年才到期。所以,热刺即便出现短暂一两年的低谷,也不会动摇商业营收版块的坚实基础。

1.71亿欧元的商业营收是什么概念?这是一个与英超多家豪门同档次的数字,高于阿森纳的1.54亿,跟切尔西的1.76亿基本持平,比利物浦的2.38亿也不算天差地别。而往下比,则是巨大鸿沟,英超“六强”之后的排头兵中,莱斯特城商业营收只有4600万,埃弗顿5300万,西汉姆联3700万。去年纽卡斯尔联被沙特王室收购,外界畅想所谓“英超七姐妹”,但其实,俱乐部体量上,目前商业营收仅3000万左右的纽卡,在中短期未来追上热刺根本是痴人说梦。再拿热刺跟国外豪门比比?国际米兰每年商业营收1.13亿,AC米兰甚至只有6900万,都与热刺有巨大差距。

此外,列维对球场冠名权每年2500万英镑的要价,也自我定位极高。目前,全球体坛最贵的冠名合同,是冰球队多伦多枫叶与加拿大丰业银行每年2600万镑的合同。阿森纳的酋长球场冠名,据说每年不过1530万镑。如果热刺的各项营收和自我定位都对标甚至超过阿森纳,那么,既然阿森纳是豪门,热刺为什么不是?

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